El pasado viernes 6 de febrero, Indicador d’Economia, medio de referencia en noticias económicas de las comarcas de Tarragona, publicó el siguiente artículo de opinión de Anna Gallart, responsable de sostenibilidad corporativa y B Corp de MaserGrup. Un artículo que destaca la sostenibilidad como eje central de nuestro modelo de negocio y guía de todas las decisiones, logrando un impacto positivo en el territorio, las personas y el entorno, al mismo tiempo que nos alineamos con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y la Agenda 2030.
El grupo empresarial MaserGrup, con sede en Reus, integra empresas de distintos sectores unidas por una visión común basada en la innovación, la sostenibilidad y el crecimiento a largo plazo. Esta visión no es solo una declaración de intenciones, sino el motor que guía todas las decisiones del grupo. Desde sus inicios, la responsabilidad ambiental, social y económica ha estado en el centro de su modelo de negocio, con el objetivo de generar un impacto positivo y medible en el territorio, las personas y la sociedad, construyendo un proyecto empresarial sólido, innovador y responsable.
Alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible marcados por la Organización de las Naciones Unidas (ONU), MaserGrup transforma la sostenibilidad en una ventaja tangible: procesos más eficientes, ahorro de recursos y un impacto duradero que se convierte en clave de su éxito. En un contexto en el que la normativa ambiental y social es cada vez más exigente, el grupo ha hecho de la Agenda 2030 su brújula, aplicando un modelo integrado que combina gestión energética, descarbonización, innovación, economía circular y compromiso social. De este modo, la sostenibilidad se convierte en un motor de cambio, competitividad y crecimiento a largo plazo, cohesionando a todas las empresas del grupo bajo un propósito común.
Producto, innovación y economía circular
La innovación y la economía circular son pilares estratégicos de MaserGrup. La división de Tecnol Urban ha desarrollado líneas de productos de mobiliario urbano procedentes de materiales reciclados y reciclables, complementadas con una línea de farolas solares. Esta apuesta por la sostenibilidad en las ciudades ha sido reconocida con el Premio Medio Ambiente Ciudad de Reus 2025, poniendo en valor la capacidad de innovación responsable del grupo.
Paralelamente, Fruselva, certificada con el estándar de sostenibilidad reconocido internacionalmente B Corp desde 2024, refuerza el compromiso del grupo con un modelo empresarial responsable. Esta apuesta se ha ampliado con la adquisición de la empresa Holle en 2025, que incorpora la certificación Demeter, garantía de prácticas de agricultura biodinámica y regenerativa. De este modo, MaserGrup asegura la producción de alimentos sostenibles, respetuosos con los ecosistemas y con la salud de los consumidores.
En el ámbito de los envases, MaserGrup impulsa soluciones retornables y sostenibles, como las botellas de Vermouth Miró fabricadas con hasta un 80 % de material reciclado o los pouches monomaterial reciclables de Fruselva. En 2025 se implementó la tecnología de tapón unido al pouch, mejorando su reciclabilidad y reduciendo la dispersión de plásticos en mares y playas, anticipándose y superando la normativa europea sobre plásticos de un solo uso en este tipo de producto.
A ello se suma el impulso de distintos proyectos de revalorización que evidencian la capacidad del grupo para transformar residuos en nuevas oportunidades de negocio. Destaca el proyecto ALTPRO, que ha abierto la puerta al estudio de la revalorización del okara, un subproducto rico en proteínas y fibra procedente de la producción de bebidas de avena o arroz, en ingredientes funcionales de alto valor añadido. Un proyecto financiado por ACCIÓ (ACE139/24/000241), que demuestra que sostenibilidad e innovación pueden avanzar conjuntamente para generar valor real.
Compromiso social y con el territorio
En MaserGrup, la responsabilidad social no es un requisito, sino una vocación. Cuidamos el bienestar de las personas trabajadoras, garantizamos la transparencia, el buen gobierno y la ética corporativa, y participamos activamente en la vida de la comunidad mediante patrocinios, donaciones y proyectos sociales. Los ejemplos son diversos: desde donaciones al Banco de Sangre de Reus y apoyo a la Asociación Alzheimer, hasta el patrocinio del CTT Ganxets de Reus, el Reus FC Reddis o el Reus Deportiu de hockey patines, así como el apoyo a la cultura mediante colaboraciones con la Fundación Teatre Fortuny o la New Art Foundation.
El compromiso también traspasa nuestras fronteras con iniciativas como Fundación Tierra Digna (Colombia), Barça Genuine (México) o Teletón (Chile), y proyectos educativos como la Beca Sócrates de la Educa Foundation. Con cada acción, MaserGrup busca generar un impacto positivo y medible, dejando una huella real en las personas, las comunidades y el territorio que la rodea.
La sostenibilidad también es rentable con productividad
Sostenibilidad, competitividad y productividad van de la mano y, en MaserGrup, los retos se convierten en oportunidades rentables. Productos como el Vermut ECO de Miró, las bebidas orgánicas Amandín o la línea Biotech de Tecnol Technics aportan valor añadido, posicionan a las marcas en los segmentos prémium y refuerzan la confianza de los consumidores y la fuerza competitiva del grupo.
Energía y descarbonización
Con el objetivo de convertir la sostenibilidad en acción concreta integrando tecnología e innovación en su modelo de crecimiento, MaserGrup está incorporando paneles solares en todas las instalaciones del grupo para impulsar el autoconsumo energético. Su sede corporativa en Reus, primer edificio con certificación LEED Gold en la demarcación de Tarragona, se consolida como referente en eficiencia energética y construcción sostenible. Además, mediante la participación en la comunidad energética ACEPAR, MaserGrup contribuye a la generación de energía renovable local para empresas, municipios y colectivos vulnerables, demostrando que la transición energética puede generar impacto ambiental y social de forma simultánea. Gracias al autoconsumo fotovoltaico, MaserGrup evita la emisión de aproximadamente 265 toneladas de CO₂ anuales, un impacto equivalente a retirar cerca de 180 vehículos de la circulación durante un año o a la plantación de 12.000 árboles.
Retos de futuro y hoja de ruta
En MaserGrup afrontamos los retos de futuro con una visión clara y decidida: consolidar y expandir la estrategia de sostenibilidad en un entorno regulador cada vez más exigente, convirtiendo cada reto en una oportunidad de crecimiento y diferenciación.
La innovación será clave para avanzar en este camino. Con el objetivo de impulsar el crecimiento y la competitividad mediante la innovación, participamos activamente en convocatorias de ámbito estatal, así como en programas promovidos por la Generalitat de Catalunya, con el apoyo de ACCIÓ, orientados a la investigación, el desarrollo y la innovación empresarial. Paralelamente, participamos en proyectos europeos de I+D, especialmente en el marco de los programas Horizon Europe, que nos permiten desarrollar soluciones y productos altamente diferenciadores, con un elevado valor añadido y un fuerte impacto en el tejido económico e industrial.
El futuro de MaserGrup se construye sobre tres pilares fundamentales: territorio, innovación y sostenibilidad. La integración de estos valores hace posible un modelo de negocio resiliente, competitivo y con visión a largo plazo. Para nuestro grupo, la sostenibilidad no es solo un requisito legal, sino una oportunidad estratégica y una parte esencial de nuestro ADN, que impulsa la creación de productos diferenciadores y permite crecer con responsabilidad, generando un impacto positivo y duradero en las personas, el territorio y la sociedad.