El passat divendres 6 de febrar, l’Indicador d’Economia, mtijà de les notícies d’ecomonia de les comarques de Tarragona, va publicar el següent artícle d’opinió de l’Anna Gallart, responsable de sostenibilitat corporativa i B Corp de MaserGrup. Un artícle on es destaca la sostenibilitat com a eix central del nostre model de noegoci i guía de totes les decisions. Aconseguint així un impacte positiu en el territori, les persones i l’entorns, a la vegada que ens alineem amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible i l’Agenda 2030.
El grup empresarial MaserGrup, amb seu a Reus, integra empreses de diferents sectors unides per una visió comuna basada en la innovació, la sostenibilitat i el creixement a llarg termini. Aquesta visió no és només una declaració d’intencions, sinó el motor que guia totes les decisions del grup. Des dels seus inicis, la responsabilitat ambiental, social i econòmica ha estat al cor del seu model de negoci, amb l’objectiu de generar un impacte positiu i mesurable sobre el territori, les persones i la societat; construint un projecte empresarial sòlid, innovador i responsable.
Alineat amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible marcats per l’Organització de les Nacions Unides (ONU), MaserGrup transforma la sostenibilitat en un avantatge tangible: processos més eficients, estalvi de recursos i un impacte durador que esdevé clau del seu èxit. En un context en què la normativa ambiental i social és cada vegada més exigent, el grup ha fet de l’Agenda 2030 la seva brúixola, aplicant un model integrat que combina gestió energètica, descarbonització, innovació, economia circular i compromís social. Així, la sostenibilitat es converteix en un impuls de canvi, competitivitat i creixement a llarg termini, cohesionant totes les empreses del grup sota un propòsit comú.
Producte, innovació i economia circular
La innovació i l’economia circular són pilars estratègics de MaserGrup. La divisió de Tecnol Urban ha desenvolupat línies de productes de mobiliari urbà procedent de materials reciclats i reciclables, complementats amb la línia de fanals solars. Aquesta aposta per la sostenibilitat a les ciutats ha estat reconeguda amb el Premi Medi Ambient de ciutat de Reus 2025, fent valdre la capacitat d’innovació responsable del grup.
Paral·lelament, Fruselva, certificada amb l’estàndard de sostenibilitat reconegut internacionalment B Corp des del 2024, reforça el compromís del grup amb un model empresarial responsable. Aquesta aposta s’ha ampliat amb l’adquisició de l’empresa Holle al 2025, que incorpora la certificació Demeter, garantia de pràctiques d’agricultura biodinàmica i regenerativa. D’aquesta manera, MaserGrup assegura la producció d’aliments sostenibles, respectuosos amb els ecosistemes i amb la salut dels consumidors.
En l’àmbit dels envasos, MaserGrup impulsa solucions retornables i sostenibles, com les ampolles de Vermouth Miró fabricades amb fins al 80% de material reciclat o els pouches monomaterial reciclables de Fruselva. L’any 2025 es va implementar la tecnologia de tap unit al pouch, millorant-ne la reciclabilitat i reduint la dispersió de plàstics en mars i platges, anticipant-se i superant la normativa europea sobre plàstics d’un sol ús en aquest tipus de producte.
A això cal sumar l’impuls de diferents projectes de revalorització, que evidencien la capacitat del grup per transformar residus en noves oportunitats de negoci. En aquest àmbit destaquen el projecte ALTPRO, que ha obert la porta a l’estudi de la revalorització de l’okara, un subproducte ric en proteïnes i fibra procedent de la producció de beguda de civada o arròs, en ingredients funcionals d’alt valor afegit. Un projecte finançat per ACCIO (ACE139/24/000241), que demostra que sostenibilitat i innovació poden avançar conjuntament per generar valor real.
Compromís social i amb el territori
A MaserGrup la responsabilitat social no és un compliment, sinó una vocació. Cuidem el benestar de les persones treballadores, garantim la transparència, el bon govern i l’ètica corporativa; a la vegada que participem activament en la vida de la comunitat mitjançant patrocinis, donacions i projectes socials. Els exemples són diversos, des de donacions al Banc de Sang de Reus i suport a l’Associació Alzheimer, fins al patrocini del CTT Ganxets de Reus, el Reus FC Reddis o el Reus Deportiu d’hoquei patins; així com el suport a la cultura amb les col·laboracions amb la Fundació Teatre Fortuny o la New Art Foundation.
El compromís també travessa les nostres fronteres amb iniciatives com Fundación Tierra Digna (Colòmbia), Barça Genuine (Mèxic) o Teletón (Xile), i projectes educatius com la Beca Sòcrates de l’Educa Foundation. Amb cada acció, MaserGrup busca generar un impacte positiu i mesurable, deixant una empremta real en les persones, les comunitats i el territori que l’envolta.
La sostenibilitat també és rendible amb productivitat
Sostenibilitat, competitivitat i productivitat van de la mà i a MaserGrup, els reptes es converteixen en oportunitats rendibles. Productes com el Vermut ECO de Miró, les begudes orgàniques Amandín o la línia Biotech de Tecnol Technics aporten valor afegit, situen les marques al capdavant dels segments prèmium i reforcen la confiança dels consumidors i la força competitiva del grup.
Energia i descarbonització
Amb l’objectiu de convertir la sostenibilitat en acció concreta integrant tecnologia i innovació en el seu model de creixement, MaserGrup està incorporant panells solars a totes les instal·lacions del grup per impulsar l’autoconsum energètic. La seva seu corporativa de Reus, primer edifici amb certificació LEED Gold a la demarcació de Tarragona, es consolida així com un referent en eficiència energètica i construcció sostenible. A més, mitjançant la participació a la comunitat energètica ACEPAR, MaserGrup contribueix a la generació d’energia renovable local per a empreses, municipis i col·lectius vulnerables. D’aquesta manera, demostra que la transició energètica pot generar impacte ambiental i social de manera simultània. Gràcies a l’autoconsum fotovoltaic, MaserGrup evita l’emissió d’aproximadament 265 tones de CO₂ anuals, un impacte equivalent a retirar prop de 180 vehicles de la circulació durant un any o a la plantació de 12.000 arbres.
Reptes de futur i full de ruta
A MaserGrup afrontem els reptes de futur amb una visió clara i decidida: consolidar i expandir l’estratègia de sostenibilitat en un entorn regulador cada cop més exigent, convertint cada repte en una oportunitat de creixement i diferenciació.
La innovació serà clau per avançar en aquest camí. Amb l’objectiu d’impulsar el creixement i la competitivitat mitjançant la innovació participem activament en convocatòries d’àmbit estatal; així com en programes promoguts per la Generalitat de Catalunya, amb el suport d’ACCIÓ, orientats a la recerca, el desenvolupament i la innovació empresarial. Paral·lelament, participem en projectes europeus d’R+D, especialment en el marc dels programes Horizon Europe, que ens permeten desenvolupar solucions i productes altament diferenciadors, amb un elevat valor afegit i un fort impacte en el teixit econòmic i industrial.
El futur de MaserGrup es construeix sobre tres pilars fonamentals: territori, innovació i sostenibilitat. La integració d’aquests valors fa possible un model de negoci resilient, competitiu i amb visió a llarg termini. Per al nostre grup, la sostenibilitat no és només un requisit legal, sinó una oportunitat estratègica i una part essencial de l’ADN, que impulsa la creació de productes diferenciadors i permet créixer amb responsabilitat, generant un impacte positiu i durador en les persones, el territori i la societat.